- Главная
- Проектная деятельность
- Ярмарка проектов
- Разработка стратегии продвижения дополнительной профессиональной программы переподготовки ВВГУ "Бизнес-аналитика и машинное обучение для работы с большими данными"
Разработка стратегии продвижения дополнительной профессиональной программы переподготовки ВВГУ "Бизнес-аналитика и машинное обучение для работы с большими данными"
Разработка стратегии продвижения дополнительной профессиональной программы переподготовки ВВГУ "Бизнес-аналитика и машинное обучение для работы с большими данными"
Кафедра информационной безопасности
- 10.05.03 Информационная безопасность автоматизированных систем
программа ДПО ВВГУ «Бизнес-аналитика и машинное обучение для работы с большими данными» сталкивается со следующими проблемами: Низкая осведомленность целевой аудитории. Потенциальные слушатели (студенты старших курсов, работающие специалисты) зачастую не знают о существовании программы ВВГУ, либо воспринимают университетское дополнительное образование как устаревшее по сравнению с онлайн-платформами. Размытое позиционирование. Программа не имеет четко сформулированного уникального торгового предложения (УТП). Ее конкурентные преимущества (диплом гособразца, живое общение с преподавателями-практиками, более низкая стоимость, офлайн-формат) не транслируются системно и понятно для абитуриента. Отсутствие системной стратегии продвижения. Информирование о программе ограничивается размещением информации на сайте вуза и редкими постами в соцсетях. Нет понимания, какие каналы коммуникации работают эффективнее, какой бюджет нужен для привлечения одного студента и как выстроить воронку продаж. Недостаточное понимание потребностей ЦА. Отсутствуют актуальные данные о «болях», мотивах и возражениях потенциальных слушателей, что не позволяет сформировать релевантные предложения и эффективно работать с сомнениями абитуриентов. Риск недобора групп. В условиях жесткой конкуренции существующие пассивные методы продвижения могут привести к снижению количества заявок и, как следствие, к недобору слушателей на программу, что ставит под вопрос ее экономическую эффективность. Таким образом, ключевая проблема заключается в противоречии между высоким качеством и потенциалом образовательной программы и отсутствием эффективной, научно обоснованной стратегии ее продвижения, способной обеспечить стабильный приток мотивированных слушателей.
Разработать комплексную, экономически обоснованную стратегию продвижения программы ДПО ВВГУ «Бизнес-аналитика и машинное обучение для работы с большими данными», направленную на привлечение целевой аудитории и обеспечение стабильного набора слушателей на следующий учебный год.
Основные результаты (артефакты): - Презентация стратегии продвижения (аналитика, сегменты ЦА, УТП, каналы коммуникации); - Дорожная карта (Roadmap) внедрения маркетинговых активностей; - Макет лендинга (посадочной страницы) программы в Figma; - Медиаплан и расчет бюджета с прогнозом стоимости привлечения слушателя (CAC); - Контент-план для соцсетей и сценарии коммуникации с абитуриентами.